随着旅游业的发展以及人们价值观念与生活方式的改变，传统的大众观光型旅游产品已不能满足人们更高层次的旅游需要。面对现代成熟的旅游群体和各种新的旅游市场需求，新区如何找准自己的定位？发展独具特色的城市旅游是一种现实的选择。

　　发展新区城市旅游的基础

　　从旅游的业态讲，新区已逐步从“参观学习型为主”的中国优秀旅游城市，转变为体验、感受、参与以及与休闲度假相结合的旅游城市。由此看来，新区已经具备了旅游城市的相应基础。

　　一是城市环境适合城市旅游。新区整个城市的规划建设以成吉思汗广场轴线为核心，将行政办公区、文化娱乐区、商业金融区、旅游观光区有机连为一体，形成独具魅力的人文景观和与众不同的城市风格，成为中国西部一道正在崛起的亮丽的城市风景。2009年，新区被建设部环境艺术委员会确定为全国首家环境艺术示范试点城市,新区也由此荣获中国环境艺术“突出贡献奖”。新区的独具匠心、敢为人先绝非偶然，而是源于它自身独特的旅游资源优势。以成吉思汗广场经太阳中心广场至乌兰木伦湖为轴线和中心，新区把蒙古族传统民族文化深深融入城市建筑、文化旅游产品之中，形成了独具文化特色和人文特色的城市形象；在城市建设中，新区始终把绿化作为最大的基础设施建设，全力打造了由“园林”向“园艺”转变的绿色宜居城市。

　　二是品牌形象深化城市旅游。一直以来，新区人都十分注重利用丰富的文化资源，开发文化旅游主题产品，通过对文化内涵的挖掘创新，不断为景点注入文化的附加值，来满足市场需求，提升新区城市旅游竞争力，彰显文化旅游产品的个性特色。

　　建筑文化。新区以“环境的艺术化”和“艺术的环境化”为目标，以“地域文脉”来塑造、凸显城市风貌，作为首个环境艺术示范试点城市，新区的文化建筑为整个城市注入了文化艺术性。节庆文化。美观、独特、文化内涵丰富的城市设施为一系列重大节庆活动提供了优越的环境。2008年北京奥运火炬传递路线从新区穿过，第十一届亚洲艺术节在新区举办，2012年国际那达慕大会的闭幕式在新区举行，鄂尔多斯冰雪节令人流连忘返。会展文化。会展旅游不仅能提高一个城市的知名度、还能提升城市环境形象和政府形象。以会议、会展、节庆、艺术为主题的会展文化旅游产业，当前已经成为新区发展的重要推动力之一。一流、健全、雅致的文化场馆为举办各类展览及重大会议提供了便利的条件。鄂尔多斯国际车展、鄂尔多斯国际煤炭博览会、第八届中俄蒙国际工商论坛、房交会、全国美展等正在从不同的方面展示着新区的无穷魅力。

　　发展新区城市旅游的重点

　　在当今激烈的旅游市场竞争中，享受型、体验型、感受型、参与型的时尚旅游项目将备受青睐。如何塑造旅游品牌和形象并向消费者有效传播？新区积极利用国家AAAA级旅游景区的资源优势，大力发展民族特色旅游，用文化品牌来指导旅游规划体系建设。

　　一是打响国家AAAA级旅游区这张牌。对于城市而言，品牌是市场竞争的王牌。旅游城市品牌必须个性鲜明、独具特色，在这个前提下，2012年4月，新区把几大文化广场、主题公园、文化建筑、乌兰木伦景观湖等各个景点经过统一规划、线路梳理、资源优化，打包成“康巴什景区”， 以城市景观为载体向自治区旅游局、国家旅游局申报国家AAAA级旅游景区，并于同年9月获批，创国家首例。

　　二是突显民族文化旅游特色。加强体验开发，打造特色鄂尔多斯婚礼。鄂尔多斯婚庆文化园集鄂尔多斯蒙古族传统的崇尚文化、祭祀文化、宫廷文化、饮食文化、服饰文化、礼仪习俗、民族歌舞之大成，以幸福、吉祥、喜庆、热烈的情绪贯穿始终，具有丰富而深刻的文化内涵。新区可利用婚庆文化馆的场地，打出蒙古宫廷婚礼、鄂尔多斯婚礼的口号，使鄂尔多斯婚庆文化园成为颇具特色的新婚旅游胜地。

　　感受蒙古族习俗。草原情广场以“草原之歌”为设计主题，游客来到这里可以体验鄂尔多斯深厚的文化内涵，独特的自然风貌和淳朴的民俗风情及鄂尔多斯独有的草原文明。乌兰木伦景观湖区的壁画则是另有一番风情，游客来这里可以聆听蒙古族的民间传说及童话故事，体验鄂尔多斯传统的农耕、手工业、交通业文明，点阅一代天骄英雄谱，回顾浑然与壮丽的青铜时代。

　　突出饮食文化的民族性。发展旅游业必须重视当地的文化传统和地方特色，注重文化的传承和旅游业的可持续发展。鄂尔多斯婚庆文化园可以销售混糖饼、奶皮、奶酪、风干牛羊肉等具有鄂尔多斯特色的蒙古族食品。统筹城乡园区可以打造本地特色小吃一条街，将本地的凉粉、碗坨、荞面饸饹、手指羊、焖面、羊杂碎、杀猪菜等汇集在一起，游客到这里可以尽情享用。

　　三是注重和加强旅游品牌的宣传力度。新区根据自己的资源特色和市场需求，将自己充分融入到鄂尔多斯旅游市场这个大环境中，围绕“成吉思汗长眠地、鄂尔多斯蒙古风”的旅游形象，对新区旅游品牌进行整体包装和打造，不断加强旅游地营销。在鄂尔多斯“天骄圣地、大漠风光、民族风情”的大旅游主题上把成吉思汗文化的发掘与鄂尔多斯外宣工作紧密结合，使“天骄圣地”成为新区走向全国、走向世界的品牌。

　　用文化来指导旅游资源和旅游产品的开发。新区要完成从旅游景区向旅游强区、旅游大区的转变，就需要以文化来提升旅游的品位，需要赋予旅游资源、旅游产品文化内涵。因此，新区要充分发挥旅游资源优势，依托区域旅游合作，优化软硬件环境，努力开拓国际国内旅游市场，加快旅游经济体制和管理体制改革，把旅游业培育成为新区第三产业的龙头产业，以旅游产业带动一大批相关产业的兴起。